IT-Recruiting: Value Proposition im Developer-Inserat!
Die meisten Stelleninserate für Entwickler schauen nicht nur gleich aus, sie versäumen es auch, den Kandidaten gezielt anzusprechen. Ist Ihr Arbeitgeberversprechen zu allgemein formuliert, kann das gesuchte IT-Profil nur schwer angesprochen werden, bzw. wird es keinen Entwickler ermutigen, sich bei Ihnen zu bewerben.
Um für ein breites Publikum attraktiv zu sein, sind Employer Branding-Aussagen tendenziell sehr allgemein formuliert. Die Wahrheit ist jedoch, wenn Sie versuchen alle anzusprechen, sprechen sie zu niemandem.Um Developer für bestimmte Projekte und Teams zu gewinnen, benötigt jede Subgruppe eine eigene Value Proposition, die speziell auf die Zielgruppe zugeschnitten ist. Um die Aufmerksamkeit von begehrten und mit Anfragen überfluteten Tech-Profis zu erregen, versuchen Sie ein maßgeschneidertes Branding in Ihrem Inserat zu platzieren.
Fragen Sie Ihre Mitarbeiter
In einem hart umkämpften Markt müssen Sie potenzielle Entwickler dazu animieren, sich mit Ihrem Unternehmen, bzw. Ihren Beschäftigungsmöglichkeiten auseinanderzusetzen. Ihre Mitarbeiter wissen am besten über die Vorteile der eigenen Entwicklungsabteilung Bescheid. “Finden Sie heraus, was Ihre Developer an einem bestimmten Projekt, oder an Ihrer Abteilung mögen und was sie motiviert”. Was zieht Ihre Softwareentwickler an? Ist es die Möglichkeit mit Spitzentechnologie zu arbeiten? Wenn ja, dann erwähnen Sie spezifische Tools und Programme. Ist es die geringe Bürokratie oder die Freiheit an Nebenprojekten arbeiten zu dürfen? Ist es die Gegebenheit durch den Bau von Operationsrobotern Leben zu retten oder durch die Entwicklung von neuartigen Energiesystemen für eine saubere Umwelt zu sorgen? Wenn ja, beschreiben Sie die Möglichkeiten in einem Big Picture. Achten Sie nicht nur darauf, was die eigenen Mitarbeiter sagen, sondern auch wie sie es sagen. Ist es Ihrem Entwicklerteam egal, dass das Unternehmen 1965 gegründet wurde, dann entfernen sie diese Informationen aus Ihrer Markenaussage. “Sie haben nur wenig Platz in einem Inserat, daher muss die Nachricht potenzielle Entwickler interessieren und nicht zwingend Sie ”.
Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe beibehalten
Sobald Sie einige Branding Statements erstellt haben, testen Sie diese an Fokusgruppen. Viele Unternehmen überprüfen Ihre Value Proposition nicht: Sie starten einfach und warten ab, was passiert. Der durchgeführte Testmarkt und die Feinabstimmung Ihrer Marke hilft Ihnen letztendlich viel Zeit zu sparen und Ihre Zielgruppe noch besser kennenzulernen. Heben Sie Ihre Marke prominent in Ihrer Stellenanzeige hervor, um die Aufmerksamkeit von IT-Profis zu erregen. Sobald Sie ihre Aufmerksamkeit haben, verweisen Sie auch auf Ihre Karriereseite, Firmenprofile oder Social-Media-Profile.
